Опубликовано: 30 августа 2026 · Источник: TAdviser
В 2025 году расходы на глобальном рынке рекламы составили $1,14 трлн. Это на 8,8% больше по сравнению с предыдущим годом, когда затраты оценивались в $1,05 трлн. Соответствующие данные содержатся в обзоре Marketing-Interactive, с которым TAdviser ознакомился в конце августа 2026-го.
Одним из ключевых драйверов рынка является цифровая трансформация. Рекламодатели перераспределяют бюджеты в сторону интернет-платформ, таких как поисковые системы и социальные сети. Подобные каналы позволяют таргетировать аудиторию по данным о поведении, оценивать результат в реальном времени и оперативно оптимизировать рекламные кампании, повышая возврат инвестиций. Автоматизация закупки рекламы и удешевление инструментов снижают порог входа для малого и среднего бизнеса, расширяя базу рекламодателей.
Значительное влияние на отрасль оказывает развитие искусственного интеллекта. В частности, генеративные инструменты автоматизируют производство рекламных материалов (текстов, изображений и видеороликов), сокращая время и стоимость работ. Алгоритмы ИИ анализируют огромные массивы данных о поведении пользователей, позволяя точнее профилировать аудиторию и предсказывать вероятность конверсии, что повышает эффективность рекламных акций. Кроме того, машинное обучение обнаруживает скрытые закономерности и прогнозирует дальнейшую динамику, позволяя вовремя корректировать маркетинговые кампании. В результате, рекламодатели получают возможность сокращать неэффективные расходы, одновременно привлекая новых клиентов.
Среди других факторов роста — развитие омниканального маркетинга и мобильной рекламы: интеграция цифровых и традиционных каналов увеличивает количество точек контакта с аудиторией, а следовательно, повышает продажи. Немаловажное значение имеет укрепление электронной коммерции. Онлайн-торговля генерирует колоссальные массивы данных о спросе, интересах и поведении пользователей, что позволяет точнее таргетировать рекламу и связывать ее с продажами. Расширение интернет-торговли также стимулирует рекламу в розничных экосистемах и коммерческую рекламу в момент принятия решения о покупке.ИТ-дистрибуция 2.0 от TERA: Не просто поставка, а финансовая и сервисная опора для вашего бизнеса
С географической точки зрения в 2025 году лидировала Северная Америка, на которую пришлось 39,7% от общемировых расходов, или $452,9 млрд. Вклад Азиатско-Тихоокеанского региона оценивается в $361,8 млрд (31,6%), Европы — в $257,6 млрд (22,6%), Ближнего Востока и Африки — в $21,6 млрд (1,9%).
Реклама на социальных и цифровых платформах в 2025 году обеспечила $413 млрд, показав прибавку в размере 12,8% в годовом исчислении. Игры являются самым быстрорастущим каналом — плюс 29,5% с итоговым результатом $8,5 млрд. С другой стороны, продолжается снижение вклада традиционных каналов. Так, реклама в журналах показала падение на 7,2% — до $15,6 млрд в 2025 году.
В исследовании говорится, что на долю 350 крупнейших рекламодателей приходится менее 25% доходов отрасли. Контентная реклама является самым емким сегментом, обеспечившим 58% выручки в 2025-м.
В 2026 году объем мирового рекламного рынка, как ожидается, увеличится на 7,1%, достигнув $1,22 трлн. Расширению отрасли, в частности, способствует стабилизация мировой экономики. Однако несмотря на положительную динамику в целом, ритейлеры, как указывают авторы исследования, сталкиваются со сложной ситуацией, вызванной ценовым давлением из-за таможенных пошлин, усилением конкуренции и необходимостью найти баланс между краткосрочными продажами и долгосрочным развитием бренда.[1]
Источник: TAdviser · Оригинал статьи: Мировой рынок рекламы за год вырос на 8,8% и достиг $1,14 трлн
