Опубликовано: 3 сентября 2026 · Источник: TAdviser
По итогам 2025 года расходы бизнеса и государства на цифровые и маркетинговые услуги в России составили 464,1 млрд рублей. Это на 8,68% больше по сравнению с предыдущим годом, когда затраты оценивались в 427 млрд рублей. Соответствующие данные содержатся в обзоре сервиса «Рейтинг Рунета», опубликованном 1 сентября 2026-го.
В ходе подготовки отчета аналитики проанализировали более 125 тыс. проектов в 82 отраслях. Количество заказчиков составило около 67 тыс. Суммарная выручка за услуги в рассмотренных проектах за 2024–2025 годы (без учета рекламных бюджетов, лицензий и других транзитных платежей, не относящихся непосредственно к стоимости услуг) составила 420,7 млрд рублей. Во внимание берутся шесть отраслевых сегментов:
Фото: FreepikВ сфере разработки и поддержки корпоративных решений зафиксирован рост — со 185,8 млрд рублей в 2024 году до 213,7 млрд рублей в 2025-м, то есть, на 15,03%. Наибольший прирост продемонстрировал сегмент ИИ — с 5,1 млрд рублей до 8,4 млрд рублей (плюс 65,13%). По направлению разработки ПО отмечено увеличение со 141,2 млрд рублей до 161,1 млрд рублей — на 14,11%. В области технической поддержки расходы поднялись на 11,88% — с 39,6 млрд рублей до 44,3 млрд рублей.
В сегменте рекламы и управления трафиком показан рост на 1,36% — с 71,5 млрд рублей до 72,5 млрд рублей. При этом SEO-выручка поднялась с 15,7 млрд рублей до 16,7 млрд рублей (плюс 6,77%), а продвижение на маркетплейсах принесло 2,6 млрд рублей против 2,3 млрд рублей в 2024 году (плюс 14,69%).
В области коммуникаций и маркетинга отмечен рост на 10,86% — с 66,7 млрд рублей до 73,9 млрд рублей. CRM-маркетинг обеспечил 2,2 млрд рублей против 1,8 млрд рублей в 2024 году (плюс 24,99%), геймификация — 1,1 млрд рублей против 0,92 млрд рублей (плюс 19,52%), инфлюенс-маркетинг — 4,8 млрд рублей против 4,5 млрд рублей (плюс 7,09%).
В сфере разработки для маркетинговых задач показана прибавка на уровне 2,03% — с 60,5 млрд рублей до 61,7 млрд рублей. По направлению сайтов и веб-сервисов зафиксирован рост с 40,7 млрд рублей до 42,5 млрд рублей (плюс 4,45%), в секторе AR/VR/MR-решений — с 1,3 млрд рублей до 1,9 млрд рублей (плюс 38,85%), а в области чат-ботов — с 0,19 млрд рублей до 0,27 млрд рублей (плюс 46,19%). Выручка от разработки мобильных приложений сократилась с 18,3 млрд рублей до 17,1 млрд рублей, то есть, на 6,51%.
В сегменте аутстаффинга разработчиков показан спад на 0,86% — с 34,3 млрд рублей до 34 млрд рублей. В секторе брендинга и графического дизайна доход остался на уровне 8,2 млрд рублей.
| Около трех четвертей всего прироста рынка пришлось на один сегмент из шести, разработку и поддержку корпоративных решений. Четыре сегмента, связанных с маркетингом, — управление рекламой и трафиком, коммуникации и маркетинг, брендинг и графический дизайн, заказная разработка для маркетинговых задач — в сумме прибавили 4,56%, — отмечают авторы исследования.[1] |
Источник: TAdviser · Оригинал статьи: Расходы государства и бизнеса на заказные ИТ-услуги в России за год выросли на 9% и достигли 464 млрд рублей
